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空调业知识产权大战升级,美的,格力,来互相伤害啊

2017-06-29 07:49 作者:中华财经网 来源:www.tlzx.net 浏览: 我要评论 (条) 字号:

摘要:空调业知识产权大战升级,美的,格力,来互相伤害啊

临近夏日,气温高升,脾气也就难免变得暴躁。而最近“空调行业一哥”格力的脾气就变得异常火爆。2017年6月19日,北京知识产权法院官方微信公众號“知产北京”发布一则案件快讯称,格力公司诉美的公司等涉“制冷王”系列空调产品实用新型专利侵权,索赔5000万。

空调业知识产权大战升级,美的,格力,来互相伤害啊

而就在人们惊讶于格力起诉美的侵权並索取巨额赔偿金的同时,又有消息爆出,格力已经向广东省高级人民法院提起诉讼,起诉奥克斯侵犯其专利权並索赔1.1亿!这消息一出,顿时一石激起千层浪。格力此次诉讼两家公司索赔的1.6亿总赔偿金,刷新了目前国內家电行业专利诉讼案索赔金额的记录,而且对象还是在国內空调市场具有一定地位的美的与奥克斯。看来近期空调行业又免不了一场关于专利的腥风血雨。

空调业知识产权大战升级,美的,格力,来互相伤害啊

就在所有人把目光都集中在格力的时候,美的不同于以往的被动应诉,而是隨之做出反击。市场消息指,在6月21日和6月27日,美的分別向苏州市中级人民法院和广州知识产权法院提起诉讼,就“轴流风轮”等三项专利技术侵权对格力进行起诉。而且据消息人士称,美的还将在空调、压缩机等多项产品上的专利纠纷上对格力进行反诉讼,这也将是美的有史以来力度最大的一次专利诉讼案。空调行业內的知识产权大战不断升级,恶战在所难免。

格力起诉美的业內屡见不鲜

其实对于格力此次起诉美的,业內表示並不惊讶,因爲格力在过去的十年內,曾多次起诉美的侵权。2008年末,格力起诉美的空调的“舒睡”功能侵犯其“自定义曲线运行的空调器及其控制方法”专利;2012年,格力就美的侵犯其“可拆装式空调室內机管路安装挡板”实用新型专利提出起诉;2013年,格力再起诉美的“五谷丰登”商標侵权。直到现在格力再次起诉美的侵犯其专利权,对于业內人士来说,早已经见怪不怪了。但是根据以往案例来看,在国內涉及专利诉讼的案件往往审理时间非常长,因爲调查专利的有效性以及是否构成侵权等过程较爲繁琐,所以一件专利诉讼案通常要历经2-3年才能结案,这对于诉讼双方都是精力和耐力的考验。既然诉讼过程如此繁琐,格力爲什么还要屡次起诉美的呢?仅仅是爲了维护知识产权和得到赔偿金么?

从长远的角度上考虑,维护知识产权当然对企业的发展非常重要,但是就当前而言,诉讼案对于企业並没有什么实质性回报,而以往格力的诉讼案多发生在临近年末或者年初这段销售淡季期,反观目前正是处于空调销售旺季,若格力投入更多人力物力在销售领域,岂不就能给企业带来更多的回报?爲何此次一反常态选择在销售旺季展开专利诉讼,似乎背后有著更深层次的原因。

诉讼只爲炒作,宣传意义大于实际意义

笔者认爲,最直接的原因就是在目前的空调市场上,格力的营收不景气兼销售业绩下滑,而美的却异军突起,对格力在国內空调行业的领导地位构成了威胁。从美的2016年年度业绩报告来看,美的在2016年年度营业收入爲1590亿,而格力仅爲1083.03亿,相较美的少了31.9%。

空调业知识产权大战升级,美的,格力,来互相伤害啊

 图:产业数据中国公布的中国家用空调行业上市公司营业总收入季度走势

空调业知识产权大战升级,美的,格力,来互相伤害啊

 图:产业数据中国公布的中国家用空调行业上市公司净利润季度走势
 
而2017年一季度也继续存在著这种差距。根据产业数据中国公布有关中国家用空调行业上市公司的数据走势图就可以看出,2017年一季度美的营业总收入爲599.9亿元、净利润爲43.5亿元,而反观格力,营业总收入及净利润分別只有300.4亿元和40.1亿元。

由此可见,隨著美的不断扩大业务收入,其在国內空调市场所占的份额会不断提高,从而威胁到格力的市场地位,而且根据格力主营构成显示,空调占据了格力主营收入的80%,一旦在空调市场受挫,对格力的打击无疑是非常大的,所以格力在这个时间点发起对美的的专利诉讼,笔者认爲一是爲了炒作自己,利用专利诉讼案来博得各大媒体及社会的关注,从而爲自己的产品做一次免费的宣传;二是利用专利诉讼案起诉方的优势地位控诉对手侵权,从而达到打压对手获得竞爭优势的目的。

如此一石二鸟就能给企业带来正面宣传且效果立竿见影,相比维护专利权的长期效应,这个似乎更有利于企业目前的发展。而且2008年格力起诉美的侵权后的第3年,广东省高级人民法院判决美的侵权格力胜诉,格力还在媒体上刊登了的《关于美的侵犯格力专利权的律师声明》,利用法院判决书又给自己做了一波营销。有此先例可以看出,此次格力起诉的宣传意义大于实际意义。

行业发展遇瓶颈,企业被迫自保

但其实中国有句古话“多一事不如少一事”,若能相安无事,哪家企业不希望安安静静的做行业美男子?又何必与他人拼个你死我活呢?究其根本原因,还是因爲自身行业发展遇到了瓶颈,从而导致行业內竞爭越来越激烈。

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图:产业数据中国公布的中国家用空调內销量月度推移

空调业知识产权大战升级,美的,格力,来互相伤害啊

 图爲产业数据中国公布的中国家用空调內销量年度推移

从产业数据中国公布的中国家用空调內销量月度和年度推移可以明显看出,近几年中国家用空调內销量在不断下滑,说明整个国內家用空调市场正在趋于饱和,空调市场的增长空间也在逐步萎缩,因此企业面临的竞爭压力也越来越大。爲了保持行业內领先地位,各大企业各种明爭暗斗也就不稀奇了。

美的底气十足,格力难以如愿

但是格力这次诉讼真的能取得预料中的效果吗?其实未必,问题就在于美的没有像以前那样被动应诉,而是隨之反击。在格力发起诉讼后两天,美的就向苏州市人民中级法院对格力提起反诉讼,可能反应之快让格力也很纳闷,怎么美的突然敢这么有底气地应战了?

其实美的敢应战要归功于旗下两大公司:美芝和东芝。据产业在线数据显示,美的旗下的GMCC美芝是全球最大的空调压缩机和最具成长性的冰箱压缩机制造企业,其空调用旋转式压缩机产销规模持续居于全球第一,目前市场占有率超过30%,年产能达到4500万台,截止2017年一季度,美芝累计授权专利多达1315件。而美的在2016年3月30日晚发布公告称,美的拟以自有资金约 537 亿日元(约合 4.73亿美元)收购东芝所持白色家电业务80.1%股权。通过此次收购,美的获得了东芝白电5000余项家电相关专利,其中也不乏有关于家用空调的专利。

空调业知识产权大战升级,美的,格力,来互相伤害啊
图片来源:互联网

自身的技术创新加上收购带来的专利扩容,使得美的在专利技术上有著不俗的实力,而且根据2016年汤森路透的研究报告显示,美的的技术专利数量在全球范围內的家电厨电行业中位列第一,所以经过多年的技术积累,美的此次有非常充足的底气与格力“硬碰硬”,而且这次与格力“近身肉搏”也将会是美的集中展示自己专利技术和科研实力的最好时机。

所以面对同样拥有充沛技术专利的美的,格力此次率先挑起专利大战想打压对手的如意算盘,可能就要落空了,而且美的一反常态的进行反诉讼,说明美的在专利方面也有格力的“把柄”,所以格力有可能会“搬起石头砸自己的脚”。但从另外一个角度来看,专利诉讼愈演愈烈並受到社会广泛关注,也正说明了知识产权意识目前在逐步深入人心,不得不说是社会的一个进步。

■ 文|聂一洲,香港财华社财经编辑。
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